Kulturhauptstädte, Olympia, Ausstellungen oder Konzerte – längst mehr als nur ein Terminhighlight im Kalender, prägen solche Großveranstaltungen zunehmend auch die Urlaubsplanung. Laut der Studie „Einfluss von Großevents auf die Urlaubsreiseplanung 2024“ des Deutschen Instituts für Tourismusforschung beeinflussen Events die Reiseentscheidungen von 57,9 Prozent der Befragten. Besonders häufig werden Veranstaltungen bewusst mit Kurzreisen kombiniert: 15,3 Prozent verbinden mindestens einen Eventbesuch gezielt mit einem Urlaub. 2024 waren die Fußball-Europameisterschaft, große Festivals und Konzerte von Adele und Taylor Swift die beliebtesten Veranstaltungen.
Die Kölnerin Jana Trierweiler, die für die „Eras Tour“ der Pop-Ikone Taylor Swift 2024 gleich mehrere europäische Städte bereiste, erlebte diesen Hype hautnah. Sie berichtet, dass das Event tiefgreifend auf die Städte wirkte: „Die Eras Tour war nochmal anders als bisherige große Konzert-Tourneen. Jede Stadt auf dem Tourplan hat sich etwas für die Fans überlegt. In Edinburgh beispielsweise war alles gebrandet. Bahnen, Führungen, Hotels, Brunch – die ganze Stadt hat sich für ein paar Tage in eine Taylor-Swift-Bubble verwandelt.“ Doch auch außerhalb des Konzert-Erlebnisses legt Trierweiler Wert auf das Angebot in der Region. „Eine Konzertstadt muss für mich mehr können. Ich will zumindest ein paar Tage füllen können mit Innenstadt, Cafés, Museen oder der Landschaft drumherum.“ Bei der Planung solcher Trips ist Trierweiler mittlerweile eingespielter Profi. „Am liebsten lege ich das Konzert ans Ende der Reise. Erst die Stadt erleben, dann die Show. Mein Edinburgh-Trip war ein gutes Beispiel dafür, wie man es ideal macht. Eine Woche, Highlands, Glasgow, und dann als krönender Abschluss die Eras Tour am Sonntag.“